Không cần phải chờ đến dịp sale, những con nghiện mua sắm vẫn có thể tậu được những món đồ hiệu với giá rất hời, thậm chí do Karl Lagerfeld hay Donatella Versace thiết kế. Tất nhiên, điều đó có được là do cuộc liên minh giữa các thương hiệu bán lẻ với các nhà thiết kế lừng danh.

Khái niệm liên minh mới

Thời gian gần đây, liên kết hợp tác trong thế giới hàng hiệu đã trở thành một trong những tâm điểm tốn không biết bao giấy mực của báo giới. Nhưng liên kết ở đây không phải là cuộc liên kết giữa các nhãn hiệu đình đám với nhau mà là một cuộc liên minh rất mới giữa những thương hiệu bán lẻ với các nhà thiết kế hàng đầu của làng mốt. Hẳn nhiên, liên minh này ra đời không ngoài việc giải toả nỗi ám ảnh hàng hiệu cho phái đẹp. Thẳng thắn mà nói, phái đẹp không ai không mơ được khoác lên mình kiểu váy tối giản lịch lãm của Stella McCartney, cũng ít ai dám khẳng định mình không từng mơ tủ đồ có thêm kiểu váy lệch vai quyến rũ của Lanvin, lại càng không một người phụ nữ nào dám dũng cảm nói tôi không mê váy của Karl Lagerfeld…

BST " Missoni for Target" là kết quả hợp tác giữa nhãn hiệu Missoni và hãng bán lẻ Target

Đấy là sự thật. Nhưng vấn đề ở chỗ, hàng hiệu quá đắt đỏ và chỉ dành cho phân khúc nhà giàu, một phân khúc nhỏ nhưng rất giá trị trên thị trường. Vậy chẳng lẽ chỉ có nhà giàu mới có thể xài đồ hiệu, còn đại đa số (những người không giàu) chỉ có quyền mơ ước chứ không có cơ hội được sở hữu những món hàng của thế giới thời thượng?

Câu hỏi đặt ra: tại sao không tạo ra những sản phẩm thoả mãn đại đa số còn lại kia? Điều đó đồng nghĩa với Hàng hiệu giá rẻ? Đúng vậy, nhưng ai là người có thể tạo nên một cú đột phá đó đây? H&M là câu trả lời, cho tất cả những câu hỏi vừa đặt ra, một cách nhanh nhạy nhất. Từ cách đây gần chục năm, khi hàng hiệu vẫn còn e dè trước khái niệm số đông, H&M đã kết hợp với ông hoàng Karl Lagerfeld để tạo ra một dòng sản phẩm giá rẻ (Karl Lagerfeld for H&M). Còn thời gian gần đây, H&M không bỏ xót bất cứ một nhà thiết kế nổi tiếng nào, từ Stella McCartney đến Roberto Cavalli rồi gần đây nhất là Alber Elbaz của Lanvin và Donatella Versace. Và những cái tên rất thời thượng khác ra đời, như Roberto Cavalli at H&M, Lanvin for H&M hay sắp tới sẽ là Versace for H&M.

BST " Versace for H&M"

Nhưng ngay khi H&M mở màn, thị trường hàng hiệu cho số đông đã khiến các thương hiệu khác không thể ngoảnh mặt làm ngơ. Phân khúc đầy tiềm năng này còn kéo cả hãng bán lẻ Macy’s và GAP vào cuộc. Bản thân Macy’s sau khi hợp tác với nhà thiết kế Karl Lagerfeld cho bộ sưu tập Impulse đã chuẩn bị sẵn bản hợp đồng với cái tên đang rất nổi trên sàn catwalk Paris Giambattista Valli. Còn GAP cũng không thể cầm lòng đứng nhìn miếng mồi béo bở kia bị các đối thủ thâu tóm. Mới đây, hãng này đã thoả thuận liên kết với Valentino cho bộ sưu tập sắp tới. Những liên minh mới này đang tạo ra một khái niệm rất thức thời trong thế giới hàng hiệu, đó là…

… Hàng hiệu giá hời

Kinh tế trầm lắng và hiệu ứng cắt giảm chi tiêu như một lời cổ suý cho khái niệm Luxe abordable, “hàng hiệu giá hời” và khiến những món đồ trong các bộ sưu tập liên minh kia hút khách. Chẳng hạn như bộ sưu tập mang tên “Missoni for Target” trình làng trung tuần tháng 9 vừa qua. Đây là kết quả hợp tác giữa nhãn hiệu Missoni và hãng bán lẻ Target. 400 sản phẩm của “Missoni for Target” bao gồm từ trang phục, vali đến vỏ bọc laptop, đồ gia dụng thậm chí cả xe đạp được tạo ra và chỉ bán trong vòng một tháng. Điều đáng nói ở chỗ, bộ sưu tập này không chỉ được trang trí bằng hoạ tiết zig-zig đẹp mê hồn của Missoni mà giá cả thì rất bình dân, chỉ từ $7,99-$199,99. Có lẽ bởi vậy mà ngay trong ngày bán online đầu tiên, lượng người truy cập nhiều đến mức hệ thống bán hàng online đã bị sập.